庙会“卖蛙”:电商时代的体验亮点

放大字体  缩小字体 发布日期:2018-02-25  来源:小米手机  浏览次数:25422

近日,据媒体报道,“旅行的青蛙”的同款玩偶,在朝阳国际风情节、通州运河庙会、龙潭春节文化庙会等多个大型的春节庙会上,持续热销。庙会上,还有商家在售卖“吃鸡”游戏中的同款平底锅,10元一个的价格,亦让不少普通游客驻足购买。

起先,笔者疑惑,同款的青蛙玩偶在“淘宝”“京东”等电商平台,也不过十数元,价格怎么说都比庙会上的低。游客若是喜欢,网购便好,庙会购物是否不太“理性”?可转念一想,电商虽好,可感官接触有限。而庙会的最大优势,也在于能给消费者电商时代所没有的文化体验。

举一个“抓娃娃机”的例子。虽然,人人都知道,投币抓玩偶是一件“入不敷出”的买卖,可大多数人依旧乐此不疲。原因也在于,在抓玩偶的过程中,有一种“势在必得”的刺激感。其中的游戏体验往往比娃娃本身还难得。同理,庙会商品虽然在价格上比网店要高,可通过庙会这个平台,令每一件商品都多了一层年味,让交易过程有了过年的享受,其中的体验价值也非电商可比。

的确,网购能让我们买到市场上近乎所有的东西,却也让买卖过于纯粹化,人与人之间的交流淡了,以物易物的原始感变强了。因此,随着网购新鲜感的褪去,人们也开始追求购物之外的乐趣。新零售、快闪店、无人店等等零售新概念的持续走热也说明了此点。

庙会是一项古老的传统民俗文化活动。它作为一个文化符号,承载着传统记忆,文化影响力之大,深入中国人的血脉。可以说,庙会商铺卖的不是“东西”,而是“情怀”。与“旅行青蛙”“吃鸡游戏”等时下新鲜感极强的热门元素结合,其叠加的情感效应能促使更多的消费者和商家参与与投入。此时的“青蛙玩偶”,也会成为彼时的青春回忆,而有了“回忆”加持,庙会的“生命力”也就来了。

毫无疑问,电商的出现,给实体经济造成了不小的冲击。在大量新开店铺相继倒闭的同时,那些最具特色的传统店铺能留存下来,这也能说明传统文化是我们不可割舍的财富。当然,我们的传统文化活动,在网络化的时代,也不能局限于保持固有的文化形式。必须紧跟时代需求,增加文化韵味,通过一系列新型的传播形式和走心的文化内容,持续吸引年轻人的关注,让文化创新能与大多数人的精神需求紧密对接,如此才能避免走向没落的困局。

文/严奇

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【编辑:陈鸿燕】

 
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